O marketing é uma atividade essencial para qualquer negócio que queira se destacar no mercado e conquistar clientes.
Para isso, é preciso conhecer o público-alvo, entender as suas necessidades, preferências e comportamentos, e oferecer soluções que atendam às suas expectativas. Mas como se comunicar com esse público de forma eficaz, atraente e persuasiva?
Atualmente, a resposta pode estar nos vídeos. Os vídeos são o formato mais abrangente, eficiente e promissor para alcançar e engajar o público-alvo.
Além disso, os vídeos também:
- São capazes de transmitir mais informações, emoções e sensações em menos tempo do que os textos ou as imagens estáticas;
- Estimulam vários sentidos ao mesmo tempo, sendo mais atrativos e envolventes;
- Permitem uma maior interação e engajamento com os consumidores, pois possibilitam a criação de conteúdos mais dinâmicos, criativos e personalizados.
Neste texto, vamos apresentar três argumentos que comprovam a relevância dos vídeos para o marketing no Brasil e na América Latina:
Os vídeos invadiram quase todos os lares brasileiros em 2023
O primeiro argumento que sustenta a importância dos vídeos para o marketing é a sua abrangência.
Segundo uma pesquisa da Kantar IBOPE Media, as produções audiovisuais entraram em 99,2% dos 74 milhões de domicílios brasileiros no primeiro semestre de 2023.
Isso significa que quase todos os brasileiros têm acesso a algum tipo de conteúdo em vídeo, seja pela TV Linear – redes de TV abertas e por assinatura – ou pelos canais online – que podem chegar ao consumidor através das telas de smartphones, tablets, computadores e aparelhos de TV conectados à internet.
A pesquisa mostra que a TV ainda lidera a distribuição de conteúdo em vídeo no país, com uma participação de 77%.
Isso demonstra que a TV continua sendo um meio poderoso para o marketing, pois alcança um grande número de pessoas simultaneamente, com uma programação variada e segmentada.
Além disso, a TV também se adapta às novas tendências digitais, oferecendo conteúdos on demand, interativos e integrados às redes sociais.
No entanto, os canais online também têm uma parcela significativa de 23%. Isso revela que os consumidores estão cada vez mais buscando conteúdos em vídeo na internet, seja por conveniência, preferência ou necessidade.
A pesquisa aponta que os brasileiros gastaram, em média, 3,3 horas diárias consumindo vídeos online pelos aparelhos de TV, enquanto a média total dos devices chegou a 2,18 horas – uma diferença de 44 minutos.
Esses números apontam a consolidação do vídeo como o formato mais abrangente para o marketing no contexto nacional.
Eles indicam que os profissionais de marketing devem estar atentos às oportunidades e aos desafios de se comunicar com um público cada vez mais conectado, exigente e diverso.
Os vídeos online apresentam uma grande diversidade de formatos, plataformas e públicos
O segundo argumento que reforça a importância dos vídeos para o marketing é a sua diversidade. Os vídeos online apresentam uma grande variedade de formatos, plataformas e públicos, que oferecem mais possibilidades e desafios para o marketing na região.
A pesquisa da Kantar IBOPE Media revela as realidades regionais do consumo de vídeo no Brasil. Por exemplo:
- No Rio de Janeiro e em Curitiba, a média de alcance doméstico do vídeo superou a média nacional e chegou a 99,6%;
- Em Curitiba, 41% dos conteúdos audiovisuais online são assistidos pelos smartphones, o que mostra a preferência dos consumidores por esse device;
- Em Curitiba, o consumo de conteúdo exclusivamente online chega a 20%, o recorde no país, e em um dia considerado típico, ao menos 15% do alcance dos vídeos é exclusivo dos canais online – 20%, quando combinados com a TV;
- No Distrito Federal, 27% de todo o conteúdo em vídeo é consumido em canais digitais, taxa significativamente maior que a média nacional (23%);
- Em Belo Horizonte, a TV ocupa 85% do audiovisual e os telespectadores assistem a vídeos na TV por 58 minutos a mais do que em outros aparelhos.
Esses dados mostram que o consumo de vídeo no Brasil varia de acordo com as características e preferências de cada região e de cada público.
Isso implica que os profissionais de marketing devem conhecer bem o seu mercado-alvo, e adaptar as suas estratégias de comunicação aos diferentes formatos e plataformas.
As redes sociais de vídeos
Um dos formatos que mais se destaca nos vídeos online são os short-video apps, como Tik Tok, Kwai e Reels.
Esses aplicativos permitem a criação e o compartilhamento de vídeos curtos, geralmente com conteúdo humorístico, musical ou educativo.
Eles têm conquistado cada vez mais usuários na América Latina, especialmente no Brasil.
Em 2022, o Tik Tok entrou no mercado brasileiro depois que o Instagram e o Facebook já haviam se estabelecido e dominado.
No entanto, a empresa rapidamente atraiu a atenção dos usuários digitais, e em poucos meses, o aplicativo se tornou o mais baixado no país com mais de 18 milhões de usuários ativos.
O Kwai está vivenciando uma jornada semelhante após o seu lançamento no mercado, a empresa alcançou mais de 7 milhões de usuários ativos diários, e está entre os quatro mais baixados no país.
O Instagram também continua promovendo o seu próprio recurso semelhante ao Tik Tok, chamado Reels.
Os Reels são agora visíveis no feed do Instagram e aparecem mais proeminentemente na seção Explorar.
Além disso, é possível responder e comentar nos reels. Lançado em 2020, os reels do Instagram têm crescido muito nos últimos anos.
O Brasil tem 119,45 milhões de usuários de Reels, atrás apenas dos Estados Unidos (159,75 milhões) e da Índia (230,25 milhões).
Esses dados evidenciam o crescimento e a popularidade dos short-video apps no Brasil, bem como as suas características e diferenciais.
Eles são aplicativos que permitem uma expressão criativa, divertida e autêntica dos usuários, que podem criar conteúdos originais ou participar de desafios, tendências e memes.
Também favorecem uma interação social, colaborativa e viral dos usuários, que podem curtir, comentar, compartilhar e seguir uns aos outros.
E o ponto principal; esses apps proporcionam uma experiência personalizada, relevante e engajadora dos usuários, que podem descobrir conteúdos de acordo com os seus interesses, gostos e hábitos.
Ou seja, se a sua empresa ainda não explora o potencial do audiovisual, é preciso começar a estudar essa possibilidade.