No mundo atual, onde a publicidade tradicional enfrenta desafios para alcançar e engajar os consumidores, o marketing de influência surge como uma estratégia poderosa e eficaz.
Com base em dados reveladores da pesquisa “Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros“, realizada pela IAB Brasil, é inegável que essa abordagem está moldando a forma como as marcas se conectam com seu público-alvo.
Os números falam por si: 92% dos brasileiros aplicam frequentemente os conselhos dados por influenciadores, enquanto 58% consideram as publicações interessantes para descobrir novos produtos.
A conversão também é impressionante, com 82% dos consumidores afirmando terem comprado algum produto ou serviço indicado por um influenciador. Esses dados comprovam que a confiança depositada nesses criadores de conteúdo é um fator crucial na jornada de compra do consumidor.
Além disso, os brasileiros têm o hábito de consumir diariamente produtos divulgados por influenciadores, sendo o formato de vídeo curto o mais atrativo. Esse contexto fortalece ainda mais a relevância e a eficácia das estratégias de publicidade e marketing baseadas em influenciadores, como Reels, Shorts e TikTok.
Olhando para o futuro, o relatório publicado pela Brainy Insights destaca que o mercado global de plataformas para marketing de influenciadores deve crescer de US$ 10,54 bilhões em 2022 para US$ 94,24 bilhões em 2030. Esse crescimento exponencial indica que o marketing de influência continuará desempenhando um papel fundamental nas estratégias das marcas.
Mas afinal, o que é o marketing de influência?
Essa estratégia consiste em estabelecer parcerias entre criadores de conteúdo e marcas, utilizando a influência desses criadores para promover campanhas publicitárias. O objetivo é impactar positivamente os consumidores, por meio de uma voz reconhecida, em quem eles confiem e se sintam próximos.
O poder de influência dos influenciadores é notável, fazendo com que as informações transmitidas por eles sobre uma marca ganhem credibilidade e influenciem a tomada de decisão de compra.
As vantagens de contar com influencers nas ações de marketing da sua empresa
Ao investir nesse tipo de estratégia, as empresas podem segmentar suas ações de acordo com o público desejado e o perfil do influenciador, o que gera resultados positivos, como a aquisição de novos clientes, geração de valor e confiança para a marca, retenção de clientes existentes e influência na decisão de compra.
É importante ressaltar que não apenas os influenciadores com grandes quantidades de seguidores desempenham um papel significativo.
Os micro influenciadores também têm sua importância e podem estabelecer conexões autênticas entre a empresa e o consumidor. De acordo com uma pesquisa conduzida pela ExpertVoice, 82% dos consumidores seguem as recomendações de micro influenciadores para tomar decisões de compra, gerando 22,2 vezes mais conversões do que influenciadores com maior número de seguidores.
A taxa de conversão dos micro influenciadores também é mais alta. Um estudo recente da consultoria Later & Fohr mostrou que os micro influenciadores, especialmente aqueles com menos de 25 mil seguidores, têm uma taxa média de engajamento de 7%, considerada bastante alta.
Isso ocorre porque, apesar de possuírem um público menor nas redes sociais, eles atuam em nichos específicos, fazendo com que sejam vistos como especialistas.
E esse título de autoridade também concede outra vantagem: a segmentação do público. Ao contratar influenciadores menores que estão dentro do mesmo segmento da marca, é possível alcançar um público mais segmentado e com interesses alinhados aos produtos ou serviços oferecidos. Essa segmentação aumenta a relevância das campanhas e maximiza o impacto nas decisões de compra dos consumidores.
Além disso, o contato e o contrato com nano e micro influenciadores são mais acessíveis. Ao trabalhar com influenciadores menos reconhecidos, é mais fácil estabelecer uma comunicação direta e os custos de contratação geralmente são mais baixos. Essa acessibilidade torna o marketing de influência uma opção viável, mesmo para marcas que estão começando a investir nessa estratégia.
Por fim, vale ressaltar que a credibilidade é um dos principais fatores que impulsionam o marketing de influência.
Nesse quesito, os influenciadores menores conseguem estabelecer uma conexão mais íntima com seus seguidores, transmitindo autenticidade e gerando maior confiança.
Esse aspecto é especialmente importante, uma vez que os influenciadores digitais são a segunda fonte de informação para tomadas de decisão de compra, ficando atrás apenas das indicações de amigos e familiares.
Portanto, em um mundo cada vez mais digital, o marketing de influência é uma ferramenta indispensável para as marcas que desejam se destacar e conquistar o coração do consumidor moderno.
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